(2)向全面型饮料公司方向发展。随着销售业务的提高和品牌战略的延续,可口可乐公司开始在全世界范围内持续不断地开发新的饮料产品——雪碧、健怡可口可乐、芬达,组建了一个攻无不胜的航母编队。
(3)坚持多条渠道并进。可口可乐除了品牌营销外,还有多种营销方式,例如:广告营销,体育营销,本土化营销,文化营销等。多种营销方式的辅助经营,使可口可乐在百年的历史中一直保持着世界饮料市场的领头羊位置。
094.欧莱雅——发扬品牌的独特地域文化色彩
□创始人——许勒尔
□创立时间——1908年
□所属国家——法国
1903年,许勒尔毕业于巴黎化学研究所,1905年进入法国中央制药厂。经过多年研究,许勒尔开发出一种效果非常好的合成染发剂,并将此产品命名为“奥莱雅”。接着,他亲自向巴黎的理发师们推荐自己的新产品,并在1908年投资800法郎,创建了欧莱雅公司。