从类型理论的视角来研究媒介产品，可以认为，大多数媒介都采取相当定型、可预见的形式制作产品。类型提供了一个基本框架，使制作者了解同类节目的制作规律，便于进行节目定位，使受众形成接收期待，并联系以往的接收经验来创造符合自己生活经验的意义和愉悦。但是，类型化也容易忽视创新，在传者与受者之间形成保守、僵化的互动模式。
媒介类型具有四个基本特点：
第一，传者与受者互相培养与适应对方的趣味，内容的制作者和消费者共同对内容进行界定，也必然体现两者都认识与接受的特征。一种“类型”培养仅属于自己的受者（的口味），再创造产品去满足这种口味。
第二，由于制作者和消费者长期的相互培养，类型会形成一套自身固有的结构、语法、词语选择规范，决定如何加工和介绍内容，如何使用时间，如何按顺序安排各条内容。在某一类型内，处理特定问题时还有次级惯例，即所谓“媒介格式”。例如，电视新闻的“危机处理模式”——连续不断地掌握情况，接近危机发生的地点，胶卷和磁带要有视觉冲击，有戏剧性和情节，对受众有意义，与主题一致。结果，内容适应传媒格式，格式适应受众偏好。格式，包括修辞、风格等特点，对文本的制作者与接收者都方便，同时又促进两者趣味的一致。