老干妈是很多人都耳熟能详的一个品牌，靠着价格不高品质却很好的辣椒酱走出了国门。
老干妈没有投入大量的资金用于做广告，它之所以能获得如今这样的市场认知，完全是客户口口相传的结果。通过不断积累的良好口碑，老干妈得到了客户的认可，从而不断迎来新的发展。在国内市场大获成功之后，老干妈开始进军国外市场。走出国门的举动，使得老干妈的品牌影响力得到了进一步的提升，这又促使它更好地被客户认可。
消费心理学认为，人们对学生时代的情景和事物往往有着更加深刻的印象。如果某种产品从学生时期入手，那么学生时代的美好回忆中，就会有这种产品的影子，这样一来，客户往往更容易产生消费记忆，这将有助于增强品牌的附着力。随着时间的推移，这种消费记忆会越来越深刻地印在客户的脑海里，品牌也会逐渐变成一种符号。
一旦品牌变成了一种符号，产品的独特性就能更好地得到彰显，使得客户对产品的记忆更加深刻。在这个基础上，产品如果能在包装方面保持长期的一致性，那就会对客户的记忆形成更加有力的冲击，使得客户对这种产品符号产生更为真切和深刻的认知。
许多产品的成功，都与其品牌符号化的策略有着密不可分的关系。当某个品牌像符号一样深深印在客户心里时，它的影响力显然超乎想象。随着品牌印象的不断强化，客户对产品的认可程度也会越来越高。