他们成立了一家广告公关公司。这家公司的股东名录上，第一次出现了陈晓成这个名字，这是在冯海再三央求下，王为民费了很大劲托三层关系在西部地区为他搞到的新身份证。冯海说，商人陈晓成，与诗人冯海彻底告别吧。拿到新身份证那晚，他在学校附近的出租房里，蒙着被子号啕大哭。
他们在学校附近的写字楼为公司租了一间办公室，到毕业时，随着类似业务的开展，办公区扩张到300多平方米，上门的客户络绎不绝，客户都是王为民的爸爸所在城市的企业。最初是有单就接，后来王为民说，这样会很麻烦，尤其是会给他那正处于事业上升期的爸爸带来意外。陈晓成就立下规则：只接大单，不接小单；尽量接国企，少接民企。毕业后，王为民顺利去了某部委当公务员，陈晓成则留下打理公司。
此后，公司的规模越来越大，公关、广告都做，还参与央视广告招标。有一年，在央视黄金时段招标会上，陈晓成收了三家广告公司，建立了一个投标联盟，即代表客户在投标现场竞标，互相掩护、攻守互动，一部分客户主攻A时段标板，牵引竞争对手，另一部分客户则在其他时段标板趁人不备联手出击，一场战役下来，他们在新闻联播前15秒、新闻联播后及A段标板大获全胜。陈晓成和王为民在现场频繁举牌，感觉新奇、激动、紧张。他们举牌竞标的画面，被不少媒体拍下来传播了出去。