之后又有一天，他在上班的路上，发现他放在口袋里本来打算给交通卡充值的100元钱不知道什么时候不翼而飞了，他猜想一定是在拥挤的车上被人顺手牵羊了。虽然只是丢掉了100元，并不是多大的损失，但是懊恼和愤怒却一直萦绕着他。那一整天，他都闷闷不乐，直到回到家，还对自己的爱人愤愤不平地讲起这件事。
看到这里，请想一想，对你而言，捡到100元的惊喜和丢掉100元的沮丧，哪种感情会更强烈一些呢？通常情况下，丢掉100元的沮丧往往要大于得到100元的惊喜。
心理学家经过长期研究，把这种现象称为“损失规避”：相同的一样东西，人们失去它所带来的痛苦要大于得到它所带来的快乐。人们往往更在乎“失”，损失要比同样多的收益对我们的影响更大，因此，人们也就有意无意地尽量避免“失”，这就是损失规避。
